SEO VERSTEHEN - UNDERSTANDING SEO
„Failure is predictable...“ war ein Zitat beim Thema ➽ Survivorship Bias
Im Intro seines Buches „Understanding SEO“ schreibt Franz Enzenhofer ebenfalls über das vorprogrammierte Scheitern:
Um den Aufmacher zu erklären - der Satz kam 2018 bei einem Vortrag von Franz beim FifteenSeconds Festival[1]:
„Hör auf, auf den Mitbewerb zu schauen,
fokussiere auf die Dinge, die unter Deiner Kontrolle sind,
verändere etwas daran,
prüfe die Auswirkung und
je nach Ergebnis, weiter oder neuerlich anpassen.“
Den Fokus lenkt er dann auf die wirklich wichtigen Basis-Elemente, wie beispielsweise den sechs Regeln für gute URLs[2]
URL RULES - sechs Regeln für URLs
- URL-Regel 1: einzigartig (1 URL == 1 Ressource, 1 Ressource == 1 URL)
- URL-Regel 2: dauerhaft (sie soll sich nicht änder, keine Ahängigkeiten)
- URL-Regel 3: überschaubar (gleich messbar, eine Logik pro Bereich, keine komplizierten Ausnahmen, am besten keine Ausnahmen)
- URL-Regel 4: einfach skalierbare Logik
- URL-Regel 5: kurz
- URL-Regel 6: mit einer Variation (teilweise) der Zielphrase
URL-Regel 1 wichtiger als 1 bis 6 zusammen, URL-Regel 2 ist wichtiger als 2 bis 6 zusammen, … 6 ist am wenigsten Wichtige. Eine wirklich such-optimierte URLmuss alle URL-Regeln erfüllen.
So einfach ist das, wenn man sich an Regeln hält und den Fokus auf die wesentlichen Bereiche richtet:
Jene Bereiche, die man selbst in der Hand hat und kontrollieren kann!
CONTROL TRAPEZOID - das kontrollierbare Trapez
Dem Vorbild Wittgenstein folgend, arbeitet Franz auch in seinem Buch sehr strukturiert und hat im Gegensatz zu Wittgensteins Werk auch grafische Modelle. Eines der Modelle stellt in einem Trapez - dem CONTROL TRAPEZOID - die Bereiche dar, die man selbst kontrollieren kann, auf denen auch der FOKUS liegen soll!
Die oben erwähnte URL-Struktur von der Startseite weg zusammen mit Distribution (der Verteilung der Inhalte), Stacking (dem Einsortieren der Inhalte in die XML-Sitemap) und dem damit gesteuerten Crawling der Inhalte füllen dieses Modell. Von extern wird der Bereich noch durch die Inlinks (also die eingehenden Links) ergänzt und beeinflusst und hat dann das gewünschte Targeting (die gestrichelte Linie) zur Folge .... mehr dazu im Buch und auf der Website[2]!
[1] ➽ Fifteenseconds Festival
[2] ➽ SEO-Basics, Stichwort "URL-rules" bzw. "The SEO Platform"
[3] Das Buch „Understanding SEO“ direkt bei Franz Enzenhofer bestellen: ➽ Order the print book via PayPal
